Times Square paulistana em IA apresentada por Tarcísio e o projeto do Boulevard aprovado pela CPPU
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Em campanha para reeleição em São Paulo, o governador Tarcísio de Freitas (Republicanos) começou a defender publicamente nesta semana o projeto que pretende instalar telões luminosos nas fachadas de prédios no Centro da capital.
Nesta quinta-feira (23), durante lançamento oficial, ele incluiu a “Times Square paulistana” entre as ações apoiadas pelo estado para a recuperação da região, apesar de não ter nenhum envolvimento direto com a iniciativa.
“O que a gente está fazendo é resgatar autoestima. A cidade e o centro se confundem, então agora a gente está e devolvendo a cidade para as pessoas”, declarou Tarcísio durante entrevista coletiva ao lado do prefeito Ricardo Nunes (MDB). Ele também citou a desocupação da Favela do Moinho, a construção do novo centro administrativo, empreendimentos habitacionais e a implementação de novo sistema de bondes no “somatório de vários pequenos projetos” para atrair mais pessoas à região.
Questionado sobre a participação no projeto, Tarcísio afirmou que o governo estadual vai ampliar a presença da Polícia Militar no Centro com aproximadamente 300 novos agentes. “Eu acho que a gente tem um papel muito relevante na questão do estabelecimento da segurança pública, na questão do monitoramento, das câmeras, do efetivo policial. Garantir a segurança das pessoas que vão usar este espaço, que vão aproveitar, que vão passear com suas famílias”, disse.
Logo após o evento, o governador publicou em suas redes sociais um vídeo produzido pela prefeitura para divulgar o projeto. As imagens geradas por inteligência artificial mostram as fachadas dos prédios se transformando com a instalação dos painéis de LED.
Prefeitura apresenta projeto do Boulevard São João, que recebeu o apelido de Times Square Paulistana
Dias antes, Tarcísio publicou um vídeo similar em que edifícios históricos são cobertos por telões de publicidade, no modelo da Times Square de Nova York. Na publicação, o governador diz que esse é um movimento “muito legal” para recuperar o Centro e que “daqui uns dias” as imagens ilustrativas se tornariam realidade.
O vídeo apresentado por Tarcísio mostra os edifícios históricos da esquina da Avenida São João com a Ipiranga cobertas de painéis de led com propaganda de empresas, filmes e eventos, no modelo da Times Square da cidade dos Estados Unidos.
Mas pelo projeto aprovado pelo Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU), a “Times Square paulistana” terá apenas quatro telões de led, em edifícios previamente definidos. Ao ser aprovado na CPPU, restrições sobre limite máximo de luminosidade foram impostas para os telões não atrapalharem os semáforo e os motoristas.
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O Boulevard São João, nome oficial do projeto, será viabilizado por um instrumento da Lei Cidade Limpa que prevê exceções à proibição de publicidade externa mediante contrapartidas em melhorias urbanas ao município. Nos últimos meses, a proposta passou por análise e foi aprovada em diferentes órgãos técnicos da prefeitura.
O termo de compromisso da prefeitura com o grupo Fábrica de Bares, autor da proposta, foi assinado nesta quarta-feira (22) no Palácio dos Bandeirantes, sede do governo paulista. O encontro teve participação de empresários e secretários municipais. Da parte do estado, somente Tarcísio participou.
Localização dos painéis luminosos do Boulevard São João
Reprodução/TV Globo
Tarcísio e Nunes em coletiva sobre a Times Square
Leonardo Zvarick/g1
Como será o projeto
De acordo com o empresário Álvaro Aoas, fundador da Fábrica de Bares, a intenção do projeto é criar um corredor cultural com programação constante de atividades artísticas, musicais e gastronômicas. “A partir das telas a gente ta propondo um avanço além do LED. A ideia nossa é fazer com que as pessoas circulem nas ruas. Trazer gente pra consumir e se divertir”, disse ele durante apresentação do projeto na sede da Associação Comercial de São Paulo.
Pela proposta, o cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, onde será implementada a nova “Times Square paulistana”, terá o trânsito de veículos interditado e passará a receber eventos aos fins de semana. A expectativa dos envolvidos é que isso aconteça a partir de setembro, quando os telões luminosos devem entrar em operação.
Os painéis de LED vão ser instalados em quatro edifícios no eixo das avenidas Ipiranga e São João: o Cine Paris República, o Edifício Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício New York. O Edifício Independência, onde funciona o Bar Brahma, foi retirado do projeto por ser tombado pelo patrimônio histórico. No lugar do telão, deverá receber projeções em sua fachada.
Projeto com os telões no Centro de SP
Divulgação/Prefeitura de SP
Cada prédio receberá um painel com dimensões específicas. O maior deles, no Edifício New York, terá 40 metros de largura por 25 metros de altura, ocupando quase toda a fachada. As estruturas deverão ser fixadas em estruturas metálicas independentes.
O acordo estabeleceu que a publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição dos telões, sendo permitida apenas a identificação institucional das marcas apoiadoras. A empresa responsável poderá vender até 10 cotas de patrocínio simultâneas, com validade de seis meses. O preço não foi divulgado.
Os outros 70% serão destinados a informações culturais e de utilidade pública. Serão vetadas propagandas de varejo, jogos de azar e bets, exibição de conteúdo adulto, imagens de violência e mensagens de teor político ou religioso.
Projeto com os telões no Centro de SP
Divulgação/PMSP
A operação será monitorada pela prefeitura e pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU). Entre as regras, estão:
funcionamento dos painéis apenas entre 5h e 23h;
redução da luminosidade no período noturno;
proibição de animações que simulem movimento ou cortes rápidos;
permanência mínima de 10 segundos por imagem exibida.
O termo dá poder à prefeitura para determinar redução de luminosidade, adequação de conteúdo e até suspensão das atividades, se necessário. Nunes afirmou, no entanto, que vai pedir à CPPU que reavalie a restrição que impede o funcionamento dos telões de madrugada.
Contrapartidas urbanas
Como parte do acordo, a Fábrica de Bares deverá investir cerca de R$ 8 milhões em melhorias urbanas em um perímetro de 42 mil m², entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita, no prazo de até três anos. As principais intervenções previstas são:
conservação e restauro da fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, no Largo do Paissandu; da Estátua da Mãe Preta, também localizada no Largo do Paissandu, e do Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado;
instalação de 72 bancos e 30 lixeiras ao longo da Avenida São João, no trecho delimitado para o projeto;
implementação de projeto paisagístico focado no plantio de árvores no eixo São João-Ipiranga, seguindo Diretriz de Arborização Urbana e Plano Municipal da Mata Atlântica;
empresa deverá promover oficinas de Zeladoria do Patrimônio Cultural
O acordo prevê que, em caso de rescisão ou ao fim dos 36 meses, os telões terão de ser retirados, com restauração das fachadas, e todas as melhorias passam a integrar o patrimônio público.
Avenida São João em SP
Reprodução/TV Globo
