A mais nova invenção da KitKat não é uma barra de chocolate, um produto temático ou até um sorvete. Trata-se de uma embalagem capaz de bloquear completamente o sinal do celular. As informações são da Fast Company.
Batizado de “Break Mode”, o produto foi desenvolvido em parceria entre a KitKat Panamá e a agência criativa Ogilvy Colômbia. À primeira vista, ele se parece com um invólucro gigante do chocolate, mas esconde uma tecnologia conhecida como gaiola de Faraday, estrutura condutora projetada para bloquear campos eletromagnéticos.
Tradicionalmente utilizada em laboratórios médicos, aplicações de segurança de dados e proteção de equipamentos elétricos, a tecnologia foi adaptada para funcionar como uma espécie de bolsa onde o celular se torna inutilizável ao ser colocado dentro.
A proposta da nova embalagem da KitKat
A proposta é transformar em algo concreto o famoso slogan da marca, “Have a Break” (“Dê um tempo”). Em um vídeo da campanha publicado nas redes sociais, a ideia é apresentada como uma resposta a um mundo hiperconectado: reinventar a embalagem para tornar a pausa uma realidade.
Segundo Gastón Potasz, diretor criativo da Ogilvy Andina, a viabilidade comercial do produto ainda está em avaliação.
Além da proposta criativa, a iniciativa revela uma tendência crescente: marcas têm identificado a busca por desconexão digital como uma oportunidade de marketing, ainda que, de forma paradoxal, muitas dessas campanhas sejam consumidas nas próprias redes sociais.
Nos últimos anos, o aumento da dependência de smartphones e das redes sociais impulsionou o surgimento de alternativas como celulares mais simples e soluções para limitar o uso de aplicativos. Esse movimento, apelidado de “appstinência”, também inspirou criações independentes voltadas ao combate do vício em tecnologia.
Atenta a esse cenário, a indústria começou a testar suas próprias soluções. Em outubro, a Ikea lançou uma “cama” para celulares, incentivando usuários a deixarem o aparelho de lado antes de dormir. A proposta da KitKat segue caminho semelhante, mas com uma abordagem tecnológica mais sofisticada.
Apesar da aparência simples, o “Break Mode” possui uma estrutura multicamadas. Segundo Potasz, o material combina elementos condutores, principalmente cobre, com camadas de poliéster, formando uma superfície contínua capaz de neutralizar sinais eletromagnéticos. Uma camada externa de polipropileno garante proteção e durabilidade.
Na prática, isso significa que, ao inserir o celular no interior da embalagem, todos os sinais, chamadas, internet, Bluetooth e GPS, são completamente bloqueados.
A solução foi testada em eventos no Panamá, como a Expo Tech, um show e uma universidade local. Vídeos dessas experiências foram utilizados na campanha divulgada nas redes sociais.
Por enquanto, o “Break Mode” não está disponível para venda e funciona apenas como uma ação promocional. Ainda assim, reforça o interesse crescente do mercado em explorar o desejo dos consumidores por momentos de desconexão em meio à vida digital.
