Legado de Ayrton Senna impulsiona nova fase global da Senna Brands

A Senna Brands, empresa responsável pela gestão e expansão das marcas Senna e Senninha, inicia um novo ciclo de crescimento após ampliar seu faturamento em oito vezes nos últimos seis anos. Presente em mais de 70 países, a companhia avança em uma estratégia para deixar de atuar apenas como licenciadora e se consolidar como uma plataforma global de negócios e experiências.

A nova fase tem como base a diversificação de receitas, o desenvolvimento de ativos proprietários e a ampliação da presença da marca em categorias e mercados considerados estratégicos. O movimento busca fortalecer o legado de Ayrton Senna em diferentes frentes de consumo, entretenimento, lifestyle e experiências.

Marca de Ayrton Senna amplia atuação para além do licenciamento

O licenciamento segue como um dos principais pilares da Senna Brands. Atualmente, a companhia conta com mais de 65 parceiros ativos, incluindo marcas globais como Tag Heuer, Ducati e McLaren. Neste mês, a empresa também lançou colaborações nas áreas de lifestyle e moda com Reserva e Asics.

Além disso, a companhia acelera investimentos em novas verticais. No segmento imobiliário, a marca está associada ao Senna Tower, empreendimento de alto padrão em construção em Balneário Camboriú, em Santa Catarina, projetado para ser o edifício residencial mais alto do mundo.

Na frente de experiências, a Senna Brands desenvolve ativos próprios como o Senna Club, projeto de hospitality ativado durante o Grande Prêmio de São Paulo nos últimos dois anos. A iniciativa está confirmada para 2026 e tem planos de expansão para outras etapas internacionais do calendário da Fórmula 1.

Quais mercados estão no foco da Senna Brands?

Segundo a companhia, a estratégia busca ampliar a presença da marca para além de produtos, com experiências e plataformas que traduzam, em formatos contemporâneos, atributos ligados à trajetória de Ayrton Senna, como excelência, superação e desempenho.

Os mercados prioritários para esse novo ciclo incluem Estados Unidos, Europa e América Latina. De acordo com pesquisas internas da Senna Brands, entre norte-americanos que têm algum conhecimento sobre Senna, o desejo de compra aumenta 64% quando o produto está associado à marca e traz a identidade do tricampeão mundial de Fórmula 1.

Ainda segundo os levantamentos da empresa, no México e nos Estados Unidos, 8 em cada 10 consumidores afirmam que a marca Senna é única e oferece produtos e experiências consistentes com o legado do piloto.

Empresa reorganiza liderança para novo ciclo global

Para sustentar a expansão, a Senna Brands anunciou uma reorganização de sua liderança executiva. Thiago Fernandes, que acumulava a função de COO, assume o cargo de Chief Revenue & Growth Officer, com foco em expansão de receitas e novos negócios.

Ana Simões permanece como CMO, responsável pela estratégia de marketing e experiências. Já Raffael Mastrocola passa a ocupar o cargo de Chief Strategy and Operations Officer, com atuação voltada à integração entre planejamento estratégico, governança operacional e execução.

Para Bianca Senna, CEO da Senna Brands, a evolução da companhia reflete a construção de um ecossistema de marca e negócios inspirado no legado de Ayrton Senna.

“A evolução da empresa reflete a construção consistente de um ecossistema de marca e negócios inspirado no lifestyle de superação e excelência que o Ayrton representava. O crescimento dos últimos anos mostra como essa mentalidade segue relevante e capaz de gerar conexão — tanto com quem acompanhou sua trajetória quanto com novas gerações”, afirma Bianca Senna.

Segundo a executiva, o foco do novo ciclo será consolidar as verticais da companhia e estruturar uma plataforma global capaz de ampliar a presença da marca em diferentes mercados.

“Nosso foco neste novo ciclo é consolidar nossas verticais e estruturar uma plataforma global que leve essa visão adiante, conectando pessoas a uma mentalidade de superação, excelência e evolução contínua”, completa Bianca Senna.