O mercado de estratégia com foco na promoção de experiências em tempo real para gerar conexão emocional e engajar o público ganha espaço nas práticas de relacionamento das marcas. E a Mapfre amplia sua estrutura de experiências ao anunciar a W+E como agência parceira responsável pela operação de live marketing da seguradora no Brasil.
A parceria, definida após processo de concorrência, contempla atuação nacional em projetos de eventos corporativos, ativações e experiências de marca. A escolha da W+E levou em consideração critérios como senioridade da equipe, criatividade, estratégia e competitividade operacional.
W+E em modelo full service
Para a agência, o movimento representa mais um passo dentro de seu plano de expansão e fortalecimento da atuação integrada entre branding, publicidade e experiências presenciais. A W+E opera em um modelo full service que conecta diferentes disciplinas da comunicação em uma única estrutura — com profissionais que transitam entre diferentes áreas e utilizam inteligência artificial para potencializar entregas multidisciplinares.
“Ter uma marca como a Mapfre no nosso portfólio é muito relevante para o momento da W+E. Essa parceria reforça nossa visão de atuação 360º, conectando branding, publicidade e live marketing de forma integrada”, afirma Fabio Tramontano, sócio da agência.
O que a Mapfre espera da parceria
A atuação da W+E será desenvolvida em conjunto com a área de eventos e patrocínios da Mapfre, acompanhando as demandas da companhia ao longo do tempo. Entre as entregas previstas estão iniciativas voltadas para fortalecer a proximidade da seguradora com clientes, corretores e parceiros.
“Temos buscado formas cada vez mais relevantes de nos relacionar com clientes, corretores e parceiros em diferentes contextos. A W+E chamou nossa atenção pela capacidade de compreender essa dinâmica e de traduzir objetivos de comunicação em ações consistentes, respeitando a identidade da Mapfre e a diversidade dos públicos com os quais nos relacionamos em todo o país”, afirma Letícia Matuck, gerente de eventos da Mapfre.
Arqos, Jetour e a trajetória recente da agência em brand experience
A chegada da Mapfre amplia a presença da W+E em projetos de brand experience — área que vem ganhando protagonismo em um cenário no qual as marcas buscam criar conexões mais próximas e memoráveis com seus públicos.
Entre os trabalhos recentes da agência estão iniciativas para a incorporadora Arqos, como a Fazenda Churrascada no Espaço Arqos, além de ativações desenvolvidas para a Jetour durante a Orla TotalPass, realizada no Parque Villa-Lobos.
Experiência como posição estratégica
A conquista da conta da Mapfre reforça uma tendência que se consolida no mercado: a de que experiências deixaram de ser apenas um complemento da comunicação para ocupar posição estratégica na construção de marca e relacionamento.
“A necessidade de estar próximo das pessoas e viver grandes experiências nunca vai acabar. Mais do que pensar em tendências ou direcionamento do mercado, acreditamos na criação de experiências relevantes para os públicos de interesse das marcas e na geração de valor nas relações. Mais do que conexões, estimulamos a fidelização a partir da experiência”, conclui Tramontano.
Em um ambiente cada vez mais disputado pela atenção do consumidor, criar momentos relevantes pode valer tanto quanto uma campanha.
