O avanço das fraudes digitais, impulsionado pelo uso cada vez mais sofisticado da inteligência artificial por cibercriminosos, tem obrigado empresas a reverem a forma como protegem suas operações e seus clientes. Nesse contexto, a Certta, hub de verificação inteligente, acaba de lançar uma campanha que marca uma nova fase da companhia — e reforça uma tendência crescente no mercado: a busca por soluções capazes de reagir em tempo real a ameaças que evoluem em questão de horas.
A estratégia apresenta oficialmente o Flow, ferramenta voltada para a construção de jornadas antifraude integradas, e o Hubby, assistente de inteligência artificial desenvolvido para atuar como um copiloto das equipes de risco. A campanha também marca a chegada do Conecta, novo programa editorial da empresa dedicado a temas como inteligência artificial, confiança digital e prevenção a fraudes.
Segurança sem burocracia
Com o conceito criativo “Arrastou, soltou, Certta Flow”, a campanha traduz visualmente uma proposta que ganha relevância entre empresas de diversos setores: simplificar processos historicamente marcados por integrações complexas e alta dependência de equipes técnicas.
Segundo Rodrigo Lattaro, CMO da Certta, o objetivo é mostrar que segurança digital não precisa estar associada a jornadas lentas ou experiências frustrantes para os usuários.
A proposta do Flow é permitir que times de risco criem, ajustem e testem diferentes fluxos de verificação de maneira mais rápida e autônoma — adaptando regras conforme o nível de risco de cada operação, com possibilidade de testes comparativos entre diferentes jornadas e inclusão ou remoção de serviços de forma mais flexível.
Agente de IA que atua como copiloto antifraude
Na segunda etapa da campanha, o protagonismo passa para o Hubby — agente de IA desenvolvido para atuar como uma camada adicional de inteligência dentro do ecossistema da Certta.
A ferramenta foi criada para compreender contexto, comportamento transacional e sugerir ações capazes de auxiliar equipes na tomada de decisões estratégicas. A proposta é transformar a inteligência artificial em um suporte permanente para operações antifraude, ajudando a interpretar dados, recomendar melhorias e simplificar processos cada vez mais complexos.
A fase final da campanha está prevista para agosto, durante a Febraban (Federação Brasileira dos Bancos), quando a empresa pretende destacar a combinação entre velocidade operacional e capacidade analítica como diferencial competitivo.
89% de crescimento nos ataques
O lançamento acontece em um momento em que os números ajudam a explicar a urgência do tema. Segundo relatório da CrowdStrike citado pela companhia, os ataques contra empresas cresceram 89% em 2025, impulsionados principalmente pelo uso de inteligência artificial para ampliar a escala e a sofisticação das fraudes.
Ao mesmo tempo, levantamento do Fórum Brasileiro de Segurança Pública mostrou que 83,2% dos brasileiros apontam como principal preocupação o risco de sofrer golpes financeiros pela internet ou pelo celular.
Para a Certta, o desafio deixou de ser apenas bloquear fraudes e passou a envolver velocidade de resposta, integração de dados e capacidade de adaptação contínua.
Conteúdo como estratégia de autoridade no mercado B2B
Além das soluções tecnológicas, a companhia aposta na produção de conhecimento como parte de seu posicionamento. O Conecta surge como uma plataforma editorial dedicada a análises, tendências, regulamentação e aplicações práticas que envolvem inteligência artificial, verificação digital e prevenção a fraudes — com publicações mensais no site da empresa e newsletter exclusiva no LinkedIn, com foco em conteúdos técnicos voltados ao mercado B2B.
O movimento reforça uma estratégia cada vez mais comum entre empresas de tecnologia: combinar produto, conteúdo e educação de mercado para construir autoridade em temas que ganham relevância à medida que a transformação digital avança.
Em um cenário no qual a fraude digital se tornou um problema de velocidade, contexto e inteligência, a disputa deixa de acontecer apenas na camada tecnológica — e passa também pela capacidade das empresas de antecipar tendências e preparar o mercado para os próximos desafios.
