Ao escalar Ivete Sangalo como embaixadora e ressuscitar o jingle “Pipoca com Guaraná” em clima de trio elétrico, Guaraná Antarctica faz mais do que lançar uma campanha de Carnaval. A marca aciona um dos ativos mais poderosos da publicidade brasileira: a memória afetiva coletiva.
Em um cenário de excesso de estímulos e disputas por atenção, apostar em um ícone cultural e em um hit que atravessou gerações é uma estratégia que conversa diretamente com o território da brasilidade — posicionamento que a marca cultiva há décadas.
A escolha de Ivete não é apenas óbvia, é simbólica. A cantora se consolidou como uma espécie de patrimônio popular da folia, associada à ideia de pipoca, rua, multidão e celebração democrática. Ao unir a “Mainha do Carnaval” ao jingle mais icônico do portfólio, Guaraná Antarctica constrói uma ponte entre passado e presente. Desta forma, reforça a ideia de que certas marcas não apenas participam da cultura: elas ajudam a moldá-la.
O movimento também evidencia uma tendência cada vez mais clara no marketing de grandes marcas: revisitar códigos clássicos como forma de gerar relevância contemporânea. O jingle criado nos anos 1990 volta agora reembalado em linguagem de trio elétrico, provando que, quando bem trabalhada, a nostalgia não é um recurso conservador, mas uma ferramenta de atualização cultural. A campanha se ancora no reconhecimento imediato, mas ganha fôlego ao ser reinterpretada por uma artista que representa o agora da festa.
Nas palavras de Bianca Parrella, diretora de Não Alcoólicos da Ambev, a união entre Ivete e Guaraná Antarctica parte de um DNA compartilhado de “alegria e autenticidade”. Mais do que discurso, essa combinação traduz uma lógica estratégica: marcas que conseguem se posicionar como parte orgânica da experiência — e não como interrupção — tendem a ocupar um espaço emocional mais duradouro na relação com o consumidor.
Estratégia
Outro ponto relevante é a extensão da parceria para além do Carnaval. Ao anunciar Ivete como embaixadora para todo o ano de 2026, a marca sinaliza que a campanha não é apenas sazonal, mas parte de um esforço maior de construção de território. O Carnaval funciona como palco de estreia, mas o objetivo é transformar a associação em plataforma contínua de comunicação.
A estratégia se completa com a ampliação do portfólio, especialmente com o destaque para o Guaraná Antarctica Zero Açúcar, que cresce em participação e passa a integrar a narrativa da marca durante a folia. Ao conectar tradição, ícones culturais e tendências de consumo mais conscientes, a empresa mostra como é possível atualizar um símbolo histórico sem perder sua essência.
No fim das contas, o retorno do “Pipoca com Guaraná” em ritmo de Carnaval revela mais do que uma boa sacada criativa. Mostra como, em um mercado cada vez mais fragmentado, marcas que conseguem ocupar o imaginário popular com consistência, emoção e repertório cultural seguem tendo vantagem competitiva. Quando a marca vira trilha sonora, ela deixa de ser apenas anunciante e passa a ser parte da festa.
