Em um mercado saturado por relatórios automatizados, dashboards em tempo real e um volume quase infinito de conteúdo, a curadoria volta a ganhar status estratégico. Ao completar uma década de atuação, a GoAd anuncia a expansão de sua operação para a América Latina, movimento que sinaliza não apenas crescimento geográfico, mas também a consolidação de um modelo híbrido que combina inteligência humana e inteligência artificial.
Fundada em 2016 pelo jornalista e pesquisador José Saad Neto, a empresa nasceu com a proposta de mapear e analisar tendências a partir dos principais eventos globais de inovação e criatividade. De lá para cá, triplicou de tamanho e passou a acompanhar mais de 20 fóruns internacionais ao longo do ano, de modo a transformar o excesso de informação em narrativas estratégicas para marcas e instituições.
Expansão
Agora, a curadoria atravessa fronteiras. A GoAd passa a atuar de forma estruturada em mercados como Argentina, México, Chile e Panamá. Para liderar o novo ciclo, a empresa nomeou Lucía Rodríguez como head de curadorias Latam — executiva que integra a estrutura da companhia há seis anos.
A metodologia combina pesquisa conduzida por especialistas com análises preditivas apoiadas por ferramentas de IA. O objetivo é oferecer leituras segmentadas por verticais da indústria e por territórios temáticos como Smart Cities, Creator Economy e Retail Media — áreas que concentram parte relevante das transformações contemporâneas em negócios e comportamento.
“A boa curadoria vai muito além da seleção do que assistir em um festival ou do download de uma palestra. Ela funciona como um farol, orienta empresas e profissionais em meio ao ruído. É um trabalho minucioso e estratégico, capaz de gerar vantagem competitiva”, afirma Saad, que também ocupa a posição de head de Insights.
Em um cenário no qual o acesso à informação deixou de ser diferencial, a capacidade de interpretação tornou-se ativo competitivo. É nesse ponto que a GoAd busca se diferenciar, aprofundando narrativas e desenvolvendo projetos em parceria com empresas como Adobe, UOL, iFood, Kantar, JCDecaux e a Associação Brasileira de Anunciantes.
Ao expandir para a América Latina, a consultoria não apenas amplia mercado. Ela reforça uma tese: em tempos de automação acelerada, a combinação entre leitura humana qualificada e tecnologia preditiva pode ser menos sobre volume e mais sobre direção. E direção, hoje, é o que mais falta no ruído.
