A Copa do Mundo nunca foi só futebol. E, em 2026, isso fica ainda mais evidente.
Os dados do estudo “O Jogo Fora de Campo”, da MindMiners, traduzem algo que o mercado percebe há anos, mas que agora ganha contornos mais claros: a Copa é, antes de tudo, um fenômeno de consumo coletivo.
Entre os brasileiros, 83% pretendem acompanhar o torneio. Consequentemente, o evento deixa de ser apenas audiência e passa a ser comportamento. E comportamento, no fim das contas, é o que move o mercado.
Casa vira estádio e praça de alimentação
O ponto mais relevante não está apenas no volume, mas na forma como esse consumo acontece. Cerca de 57% dos brasileiros devem assistir aos jogos com amigos e familiares, de modo a transformar a sala em um espaço híbrido: parte arquibancada, parte ponto de encontro.
Não por acaso, supermercados (47%), alimentos (43%) e bebidas (36%) lideram as categorias mais impactadas. O carrinho muda porque o ritual muda.
Copa reorganiza prioridades de compra
A Copa não é sobre comprar mais, é sobre comprar diferente. O consumidor passa a pensar em ocasiões: o jogo de estreia, o clássico decisivo, a final. Cada momento pede um tipo de consumo, do churrasco com amigos ao combo de snacks para ver a partida em casa.
E aqui está um ponto crucial para as marcas: a intenção vira ação mais rápido durante o Mundial. Mais da metade dos consumidores (54%) planeja compras com antecedência, enquanto 47% ficam atentos a promoções relacionadas ao evento.
Existe menos espaço para erro. Se antes bastava surfar a onda, hoje é preciso entender o timing e o contexto.
Apostas esportivas entram no jogo
Outro movimento que cresce de forma consistente é o das apostas esportivas. Com 53% de intenção de participação, as bets deixam de ser uma categoria paralela e passam a integrar a experiência do jogo. Não se trata apenas de assistir, mas de interagir, prever e torcer com ainda mais intensidade.
É a gamificação do futebol.
Multitelas e atenção fragmentada
Esse comportamento se conecta diretamente com o consumo multitelas. A TV aberta ainda lidera, mas divide espaço com o digital. O YouTube aparece como canal relevante para metade da audiência, enquanto o celular se consolida como segunda tela para 45% dos brasileiros.
O jogo acontece dentro e fora da tela — ao mesmo tempo. A atenção se fragmenta, mas o engajamento aumenta. E isso abre espaço para um novo tipo de presença de marca: mais contextual, mais rápida e mais relevante.
Criatividade sim, oportunismo não
Se por um lado a Copa amplifica oportunidades, por outro ela aumenta o filtro do consumidor. O estudo mostra que 70% das pessoas percebem marcas criativas como mais relevantes — mas 57% identificam quando há oportunismo.
É uma linha tênue e cada vez mais visível. Não basta estar. Precisa fazer sentido.
Durante a Copa, as marcas não competem apenas entre si. Elas competem com o próprio evento, com os memes, com os comentários em tempo real, com a emoção coletiva.
O que fica depois do apito final
Talvez o maior aprendizado desse ciclo não esteja nas grandes campanhas, mas nos pequenos momentos — os micro-rituais da torcida: o grupo de WhatsApp, o churrasco improvisado, o post no meio do jogo, a aposta de última hora. É ali que a conexão acontece.
O que a MindMiners escancara é algo que o mercado ainda insiste em subestimar: durante a Copa, as pessoas não estão apenas consumindo produtos. Estão consumindo experiências compartilhadas.
Nesse jogo, ganha quem entende que visibilidade é só o começo — relevância é o que fica depois do apito final.
