Ganhar uma conta como a da Adidas nunca significa apenas conquistar um novo cliente. No mercado global de publicidade, mudanças desse porte funcionam como termômetros da força das holdings, da capacidade de inovação das agências e, principalmente, da forma como as marcas estão redesenhando suas estratégias de mídia.
Foi exatamente isso que aconteceu com a decisão da Adidas de entregar sua conta global de mídia ao Omnicom Media Group, por meio da agência PHD. Avaliada em cerca de US$ 512 milhões — ou aproximadamente US$ 559 milhões, segundo estimativas do mercado —, a operação deixa de ser administrada pela EssenceMediacom, da WPP, após anos sob seu comando.
A troca representa uma das movimentações mais relevantes do mercado internacional de mídia em 2026.
Muito além de uma troca de agência
À primeira vista, pode parecer apenas mais uma concorrência vencida. Mas quando uma marca do porte da Adidas muda sua estrutura global de mídia, a mensagem vai muito além do contrato.
Hoje, as grandes empresas não procuram apenas quem compra espaços publicitários. Esperam parceiros capazes de integrar inteligência de dados, tecnologia, planejamento, mensuração e eficiência em escala mundial.
É justamente nesse ambiente que as holdings disputam espaço. O diferencial deixou de estar apenas na criatividade das campanhas e passou a envolver capacidade analítica, plataformas proprietárias e soluções capazes de operar em dezenas de mercados simultaneamente.
PHD consolida posição com Adidas, Volkswagen, Google e 7-Eleven
A escolha da PHD também consolida um momento positivo da agência dentro do Omnicom Media Group. A empresa administra contas globais de marcas como Volkswagen, Google e 7-Eleven e chega à Adidas em um período de forte reconhecimento internacional. O novo contrato amplia ainda mais seu posicionamento entre as principais agências de mídia do mundo.
Não por acaso, a conquista acontece em um ano marcado por outras vitórias relevantes do grupo, o que reforça uma estratégia de expansão baseada em integração tecnológica e inteligência de dados.
O impacto no Brasil: PHD na mídia, Publicis na criação
Embora a decisão tenha dimensão global, seus reflexos alcançam o mercado brasileiro. A operação de mídia da Adidas no Brasil também passa a ser conduzida pela PHD, enquanto a Publicis Brasil — responsável pelas frentes de criação, estratégia e conteúdo da marca desde março — permanece no cargo.
O modelo ilustra uma tendência cada vez mais comum entre anunciantes globais: separar criação e mídia entre diferentes parceiros especializados, buscando extrair o melhor desempenho de cada disciplina.
Omnicom vence WPP e Publicis
Nos últimos anos, as grandes disputas deixaram de girar exclusivamente em torno de campanhas premiadas. Hoje, contratos bilionários são decididos por fatores como tecnologia, uso de inteligência artificial, qualidade dos dados, integração internacional e capacidade de oferecer soluções completas para marcas que atuam em dezenas de países.
Nesse cenário, cada mudança de conta ganha peso simbólico.
A vitória da Omnicom sobre WPP e Publicis não representa apenas uma troca de fornecedores. Ela reforça que a competição entre as grandes holdings de comunicação entrou em uma nova etapa — em que infraestrutura, inteligência e capacidade de execução global se tornam ativos tão valiosos quanto a criatividade.
Para a Adidas, trata-se de uma nova parceria de mídia. Para o mercado, é mais um capítulo da intensa disputa que redefine, silenciosamente, o equilíbrio de forças na publicidade mundial.
