Durante muito tempo, campanhas de aniversário tinham uma fórmula previsível: celebrar a própria trajetória, exibir números e revisitar momentos históricos. Mas, em um mercado em que reputação se constrói diariamente, comemorar o passado deixou de ser suficiente. O verdadeiro desafio passou a ser reafirmar a confiança no presente.
É exatamente esse caminho que a Ypê escolhe ao lançar sua nova campanha nacional pelos 75 anos da marca. Em vez de colocar sua história no centro da comunicação, a empresa coloca o consumidor. O mote “Obrigado por escolher a gente todos os dias”, criado pela DPZ, transforma a celebração em uma mensagem de reconhecimento a milhões de brasileiros que convivem com a marca há décadas.
A estratégia ganha ainda mais significado pelo momento em que chega ao mercado.
Crise na Anvisa, suspensão de produtos
Pouco tempo depois de enfrentar uma crise regulatória que envolveu a suspensão temporária de alguns produtos pela Anvisa, a Ypê retorna à publicidade sem fazer referência direta ao episódio. Em vez disso, aposta em um discurso positivo, baseado em proximidade, transparência e gratidão.
É uma escolha que revela uma mudança importante na comunicação das marcas. Em vez de responder à crise apenas com argumentos técnicos, empresas têm buscado fortalecer o capital simbólico construído ao longo dos anos.
A mensagem encontra respaldo na própria presença da marca no mercado. Segundo o estudo Brand Footprint 2025, da Kantar, a Ypê está presente em 95,6% dos lares brasileiros — um indicador que reforça sua relevância no cotidiano das famílias.
TV aberta, streaming, mídia exterior e influenciadores
A campanha será veiculada durante 30 dias em TV aberta, plataformas digitais, streaming, mídia exterior e ações com influenciadores — de forma a manter uma comunicação consistente em todos os pontos de contato.
Mais do que ampliar alcance, a estratégia reforça um movimento cada vez mais frequente no branding: transformar atributos como qualidade, cuidado e responsabilidade em demonstrações concretas de relacionamento.
Gratidão como estratégia — não apenas como retórica
Ao agradecer pela preferência dos consumidores, a Ypê faz do aniversário uma oportunidade para fortalecer sua conexão emocional com o público. Depois de 75 anos de mercado, celebrar a própria história talvez seja menos importante do que lembrar quem ajudou a construí-la.
