O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions anunciou oficialmente a AB InBev como a “Creative Marketer of the Year” de 2026, um reconhecimento honorário concedido a anunciantes que acumulam um conjunto de trabalhos icônicos e premiados ao longo de um de um longo período. É a primeira vez que uma empresa conquista o prêmio equivalente a “anunciante global do ano” pela terceira vez em um curto intervalo de tempo. Desde 2021, a cervejeira global embarcou em uma jornada estratégica de transição do crescimento inorgânico para o orgânico, apostando na criatividade como uma vantagem competitiva fundamental no mercado. Esse compromisso contínuo resultou na conquista de 37 Leões no Cannes Lions 2025, demonstrando que a criatividade é utilizada como uma alavanca de crescimento em todo o seu portfólio de marcas globais.
Simon Cook, CEO do LIONS, destaca que a AB InBev incorporou a criatividade em seu modelo operacional, influenciando a gestão da empresa em diversos níveis. Ao priorizar o tema no nível do C-suite e implementar um sistema interno de eficácia, a companhia demonstra a ligação entre a excelência criativa e o desempenho comercial. Para Cook, esta vitória reconhece uma organização que conseguiu tornar a criatividade algo escalável, mensurável e sustentável em centenas de marcas ao redor do mundo. O resultado é uma performance que supera as médias do setor, indicando que o investimento em soluções inovadoras gera retornos financeiros sólidos.
“Este é um triunfo histórico, reconhecendo uma empresa que tornou a criatividade escalável, mensurável e sustentável em centenas de marcas globalmente”, afirma o executivo.
Os resultados financeiros da AB InBev para o primeiro trimestre de 2026 confirmam o momento da companhia em sua presença global, registrando receitas recordes e aumento nos volumes de cerveja comercializados. A estratégia centrada no consumidor constrói marcas que impulsionam o crescimento de longo prazo — contando atualmente com 20 marcas que superam o faturamento anual de US$ 1 bilhão. Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev, reforça que a criatividade está em função direta do crescimento dos negócios.
“Ser nomeado Creative Marketer of the Year pela terceira vez nos últimos cinco anos reflete nossa abordagem consistente e sustentável para construir marcas que as pessoas amam”, declarou Marcondes, creditando o resultado ao trabalho das equipes e agências parceiras.
O executivo será o primeiro presidente do júri da nova categoria Creative Brand Lions no Cannes Lions 2026.
A eficácia da AB InBev é registrada em diversos índices de mercado além do festival francês. O Global Effie Index classificou a companhia como o “Marketer Mais Eficaz do Mundo” pelo quarto ano consecutivo, dado que aponta a assertividade dos seus investimentos em comunicação. No ranking Kantar BrandZ, as marcas da AB InBev lideram o setor, ocupando oito das dez posições entre as cervejas mais valiosas do mundo, com a Corona mantendo o primeiro lugar pelo segundo ano seguido. No último Cannes Lions, o júri premiou trabalhos de 10 países diferentes em uma amplitude de 15 categorias distintas, evidenciando que a produção criativa da empresa possui alcance global e diversidade técnica em suas execuções.
Histórico do prêmio
Esta conquista isola a AB InBev no topo de um ranking que, desde sua criação em 1992 (então como “Advertiser of the Year”), foi ocupado por referências do mercado global. Com o terceiro título, a cervejeira supera marcas como Apple (premiada em 2019 e 2025) e Coca-Cola (2013), que detêm duas vitórias cada. A companhia também se distancia de nomes como Google, Burger King, Microsoft, Samsung e Heineken, que possuem um troféu cada. Ao ser homenageada na cerimônia final de sexta-feira, 26 de junho, a AB InBev ratifica um modelo de gestão onde a inovação é tratada como pilar empresarial, estabelecendo um novo padrão de longevidade e relevância para anunciantes em escala global.
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