A Heinz anunciou nesta quarta-feira (20) a volta das tradicionais garrafas de vidro do ketchup após quase dez anos.
A embalagem será vendida por tempo limitado e exclusivamente nas lojas Walmart como parte da comemoração dos 157 anos da marca. Segundo a empresa, a ideia é recuperar a lembrança afetiva ligada ao produto, conhecido durante décadas pelo uso das garrafas de vidro.
Em comunicado, Daniel Gotlib, vice-presidente de marketing da Heinz nos Estados Unidos, disse que a empresa pretende reforçar a conexão emocional criada com os consumidores ao longo do tempo, segundo o Pittsburgh Post Gazette.
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Campanha aposta na nostalgia
Segundo a Heinz, o retorno das garrafas faz parte de uma campanha criada pela agência Wieden+Kennedy, de Nova York.
A empresa afirmou que as garrafas de vidro se tornaram um símbolo cultural nos Estados Unidos e costumam ser ligadas a lembranças da infância e refeições em família.
Empresa mudou planos após perdas financeiras
A história da Heinz começou em 1869, quando H.J. Heinz e Clarence Noble fundaram a Heinz Noble & Co. em Pittsburgh. Em 2013, a empresa foi comprada pela Berkshire Hathaway em um acordo de US$ 23 bilhões, cerca de R$ 115 bilhões na cotação atual. Dois anos depois, ocorreu a fusão com a Kraft.
Em setembro de 2025, após enfrentar dificuldades financeiras, a Kraft Heinz anunciou planos para dividir os negócios. A proposta previa separar marcas voltadas ao mercado dos Estados Unidos, como Kraft Singles, Oneida e Maxwell House, de marcas internacionais, como Heinz, Philadelphia e Kraft Mac & Cheese.
A companhia informou prejuízo líquido de US$ 5,8 bilhões em 2025, cerca de R$ 29 bilhões na cotação atual. No ano anterior, a empresa havia registrado lucro líquido de US$ 2,7 bilhões, aproximadamente R$ 14 bilhões.
Sob o comando do CEO Steve Cahillane, porém, a Kraft Heinz desistiu da separação e anunciou um investimento de US$ 600 milhões, cerca de R$ 3 bilhões, para fortalecer a empresa. Segundo o executivo, o dinheiro será usado em ações de marketing, redução de preços, criação de embalagens menores, pesquisas, desenvolvimento de produtos e novas contratações.
“Continuamos trabalhando para melhorar a empresa”, acrescentou.
