A Copa do Mundo ainda nem começou, mas as marcas já disputam espaço no imaginário e no coração dos brasileiros. Em um cenário em que campanhas publicitárias tentam ir além do tradicional “vai Brasil”, o Cartão de TODOS encontrou na combinação entre música, futebol e cultura popular uma maneira de traduzir um comportamento genuinamente brasileiro: transformar torcida em celebração.
A nova campanha “TODOS na mesma torcida”, estrelada por Ronaldinho Gaúcho e Negra Li, nasce justamente dessa tentativa de capturar o espírito coletivo que toma conta do país durante a Copa. Em vez de apostar apenas em imagens de estádio, gols e emoção esportiva, o filme escolhe mostrar o cotidiano brasileiro embalado por música, encontro e pertencimento.
Por que Ronaldinho e Negra Li?
O movimento não é por acaso. Em tempos de excesso de estímulos digitais, campanhas que conseguem gerar identificação cultural tendem a se destacar mais do que ações puramente promocionais. E poucas coisas têm tanta capacidade de unir diferentes públicos no Brasil quanto futebol e música.
A escolha de Ronaldinho Gaúcho funciona quase como um símbolo automático de alegria e improviso — duas características frequentemente associadas ao futebol brasileiro. Já Negra Li entra como representação da potência musical e da conexão afetiva que a música cria em grandes eventos populares. Juntos, os dois ajudam a construir uma narrativa menos publicitária e mais emocional.
O jingle como linguagem principal
O jingle, produzido pela S de Samba, de Jair Oliveira e Wilson Simoninha, é peça central da estratégia. A música deixa de ser trilha de fundo e vira linguagem principal da campanha — uma escolha inteligente em um momento em que o mercado publicitário volta a olhar para canções autorais e refrões fáceis como ferramenta de viralização nas redes sociais.
Coletividade, inclusão e pertencimento
Por trás da estética leve e festiva, existe uma disputa importante de posicionamento. O Cartão de TODOS tenta reforçar sua imagem como marca próxima da população brasileira e inserida na vida cotidiana das famílias. A Copa, nesse contexto, funciona como território perfeito para amplificar valores como coletividade, inclusão e pertencimento.
A campanha também acompanha um movimento maior do mercado. Nos últimos anos, ações publicitárias ligadas ao futebol deixaram de focar exclusivamente no desempenho esportivo e passaram a explorar temas culturais e comportamentais. A torcida virou experiência social. O jogo virou pano de fundo para encontros, memes, músicas e rituais coletivos.
Ao colocar diferentes cenários do cotidiano brasileiro dentro da campanha, a marca reforça justamente essa ideia: durante a Copa, o futebol extrapola o campo e invade ruas, casas, bares, conversas e redes sociais.
Relevância cultural como diferencial
Mais do que vender um serviço, campanhas como essa tentam disputar relevância cultural, algo cada vez mais valioso em um mercado saturado de publicidade tradicional.
No fim, talvez a principal mensagem da campanha seja justamente essa: na Copa, o brasileiro não apenas assiste. Ele canta, dança, improvisa e transforma qualquer momento em arquibancada.
