O Dia dos Namorados continua sendo uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, mas as campanhas de 2026 mostram que as marcas estão olhando para além da venda imediata. Em vez de apostar apenas nos tradicionais símbolos românticos — corações, flores e declarações apaixonadas —, empresas de diferentes segmentos têm buscado transformar a data em uma oportunidade para criar experiências, fortalecer vínculos emocionais e dialogar com novas formas de afeto e consumo.
A mudança acompanha transformações no comportamento dos consumidores. Em 2025, o Dia dos Namorados movimentou R$ 22,14 bilhões no comércio e nos serviços brasileiros, segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil. A projeção considerou aproximadamente 93 milhões de consumidores em busca de presentes, o que consolida a data como uma das mais relevantes do primeiro semestre para categorias como moda, beleza, experiências e gifting.
No entanto, a forma de se conectar com o público ganha novos contornos.
INSIDER aposta no afeto cotidiano
Um dos movimentos mais evidentes deste ano é a busca por narrativas mais contemporâneas sobre relacionamento. A INSIDER construiu sua campanha a partir da análise do comportamento de seus consumidores e escolheu abandonar os códigos tradicionais da data para falar sobre conforto, praticidade e presença no cotidiano.
Com o conceito “Quando é confortável, eu lembro de você”, a marca associa o afeto aos pequenos gestos do dia a dia — em sintonia com tendências apontadas por pesquisas globais sobre relacionamentos. A ideia é mostrar que cuidado e conexão podem estar presentes em ações simples e refletir um entendimento mais amplo sobre como as pessoas demonstram carinho atualmente.
Experiências como estratégia de fidelização
Outra tendência que se destaca é o fortalecimento do marketing de experiência. Em vez de focar exclusivamente no produto, marcas e empreendimentos estão transformando promoções em oportunidades de criar memórias.
O ItaúPower Shopping apostou justamente nessa lógica ao lançar uma campanha que utiliza viagens como símbolo de descoberta e conexão — sorteando vales-viagem da CVC em torno da ideia de que experiências compartilhadas possuem valor emocional capaz de ampliar a relação entre consumidores e marcas.
A campanha “Viva o amor do tamanho do mundo” foi criada pela FazCom e transforma viagens em símbolo de afeto, amplia a presença da marca e projeta crescimento de 8% nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado.
A mesma estratégia aparece no Shopping Villa Lobos, que se uniu à Live! para oferecer brindes e sorteios exclusivos aos participantes de seu programa de benefícios — o que reforça a combinação entre relacionamento, fidelização e experiência.
Nespresso transforma o café em ritual de conexão
Também chama atenção o esforço das marcas em associar seus produtos a momentos de convivência. A Nespresso escolheu posicionar o café como elemento de conexão durante a data, ao destacar o ritual de preparo e degustação como uma experiência compartilhada.
A campanha reúne gifts exclusivos na compra de cápsulas e condições especiais para máquinas, mas a comunicação vai além da promoção. O foco está em valorizar encontros, celebrações e momentos de descoberta em torno do café — reforçando atributos ligados à experiência e não apenas ao consumo.
MoranLove do Nanica: o sazonal que virou tradição afetiva
No setor de alimentação, o Dia dos Namorados segue impulsionando lançamentos temporários capazes de gerar expectativa. O Nanica traz de volta a MoranLove, sobremesa criada especialmente para a data, disponível entre 1º e 12 de junho.
A aposta reforça outra característica das campanhas atuais: a valorização de produtos sazonais que se tornam parte da memória afetiva do público. Mais do que uma novidade, a sobremesa retorna como uma tradição aguardada pelos clientes da rede.
WhatsApp gera 5x mais interações que e-mail
Se as campanhas buscam emoção, a tecnologia garante agilidade e conveniência durante a jornada de compra. Levantamento da OmniChat mostra que o WhatsApp se consolidou como uma das principais ferramentas para relacionamento e vendas no período.
Segundo a empresa, campanhas realizadas pelo aplicativo geram até 5 vezes mais interações do que ações via e-mail — o que reforça a importância da personalização, da velocidade de resposta e da comunicação direta em uma data marcada por decisões rápidas e compras de última hora.
Luxo acessível e self-gifting: o novo perfil da data
Dados da LWSA mostram que pequenos e médios lojistas movimentaram R$ 9,46 bilhões durante o período do Dia dos Namorados em 2025, com crescimento de 17% nas vendas. Moda, beleza, acessórios e itens ligados ao lifestyle continuam entre os segmentos mais procurados.
Ao mesmo tempo, ganham força tendências como o “luxo acessível” — representado por itens aspiracionais de menor valor — e o “self-gifting”, quando consumidores aproveitam a sazonalidade para presentear a si mesmos.
O resultado é um Dia dos Namorados cada vez mais plural. As campanhas de 2026 mostram que, embora o presente continue sendo um elemento importante da data, as marcas tem investido em algo maior: experiências, significado, pertencimento e conexões capazes de permanecer na memória muito depois que a comemoração termina.
