A Copa do Mundo sempre foi muito mais do que futebol. A cada edição, o torneio movimenta o varejo, altera hábitos de consumo e cria um ambiente único de engajamento coletivo. Em um período em que milhões de pessoas passam a compartilhar conversas, emoções e expectativas em torno dos jogos, as marcas enxergam uma oportunidade rara de criar relevância cultural e estreitar relações com seus públicos.
Em 2026, esse movimento se traduz em uma série de ativações que vão além da simples associação com o esporte. As empresas apostam em experiências presenciais, produtos sazonais, colecionáveis e ações promocionais que conectam entretenimento, consumo e comportamento.
Largo da Batata é palco de festival
Um dos exemplos é o festival Tem Jogo, promovido por Cora e Visa durante o Mundial. A iniciativa transforma o Largo da Batata, em São Paulo, em um espaço dedicado à transmissão dos jogos da Seleção Brasileira — o local reúne telão, shows, DJs, ativações e expositores de comidas típicas de estádio.
A proposta parte de uma observação prática do impacto que a Copa gera no ecossistema do futebol. Durante a interrupção dos campeonatos nacionais, muitos pequenos empreendedores que dependem do fluxo de torcedores nos arredores dos estádios veem o movimento diminuir. O festival surge para criar uma nova vitrine de vendas e visibilidade para esses negócios.
A programação foi estruturada para transformar os dias de jogos da Seleção em uma experiência completa de entretenimento. Nos dias 13, 14, 19, 20 e 24 de junho, o Largo da Batata recebe transmissões das partidas do Brasil contra Marrocos, Haiti e Escócia, sempre acompanhadas de atrações musicais e ativações de marca.
Além dos jogos, o público poderá participar de experiências interativas como o Chute de Craque, desafio de precisão inspirado no futebol; o Quem é que sobe?, que simula a altura de uma cabeçada profissional; o Sinucabol, versão gigante da sinuca jogada com os pés; e o Gol de Placa, que permite aos participantes recriar um gol de bicicleta em um cenário imersivo. A programação também inclui feira de pequenos negócios, DJs, bandas e atividades abertas ao público nos dias 14 e 20 de junho.
The Best Açaí lança Sabores da Copa
O período também impulsiona uma onda de lançamentos temáticos. A The Best Açaí decidiu transformar suas mais de 800 unidades em pontos de experiência ligados ao Mundial.
A rede lançou a linha Sabores da Copa, composta por sorvetes inspirados em países com tradição no torneio: Brigadeiro representa o Brasil, Alfajor homenageia a Argentina, Tiramisù faz referência à Itália e Floresta Negra celebra a Alemanha. A campanha também marca o retorno do Hexa Açaí, produto que já havia ganhado destaque em edições anteriores do campeonato.
Além dos novos sabores, a marca investe em bolas de futebol colecionáveis personalizadas e em ambientação temática nas unidades — reforçando o conceito de que a experiência de consumo pode ir além do produto.
Zoetis conecta prevenção antiparasitária ao clima de torcida
A Zoetis também encontrou uma forma de conectar a atmosfera da Copa ao seu universo de atuação. A companhia lançou campanha promocional que une prevenção antiparasitária e paixão pelo futebol por meio de bonecos colecionáveis da “Seleção Zoetis”.
Na compra de produtos como Simparic, Revolution ou Revolution Plus, consumidores podem receber versões exclusivas de cães e gatos sem raça definida vestidos com uniformes inspirados no torneio.
A ação utiliza o clima de torcida para reforçar uma mensagem ligada ao cuidado preventivo com a saúde animal — o que aproxima o tema da rotina dos tutores de forma leve e afetiva. O movimento reflete uma característica comum das campanhas do período: a capacidade de adaptar símbolos do Mundial a categorias de mercado tradicionalmente distantes do universo esportivo.
Sorvetes Los Los lança embalagens temáticas
Na indústria de alimentos, a Sorvetes Los Los colocou as embalagens no centro de sua estratégia para a Copa. A marca lançou uma edição especial de cups inspirados no universo do futebol, integrados a um pack promocional com 20% de desconto, contemplando toda a linha de sabores — que incluem produtos desenvolvidos em parceria com Nanica Brasil, Ovomaltine, Doce de Leite Aviação, Nutty Bavarian e 7 Belo.
A campanha inclui comunicação visual temática nos pontos de venda e ativações nos canais digitais da empresa — acompanha a movimentação cada vez mais comum no varejo de utilizar embalagens sazonais e edições limitadas como ferramentas de diferenciação e engajamento.
Consumo emocional em escala nacional
O que conecta todas essas iniciativas é a compreensão de que a Copa do Mundo funciona como um catalisador de emoções coletivas. Durante o torneio, o consumo deixa de ser apenas funcional e passa a carregar significados ligados à celebração, pertencimento e compartilhamento de experiências.
Por isso, as marcas têm ampliado seus investimentos em ações capazes de transformar produtos e serviços em parte da conversa cultural que se forma ao redor dos jogos — seja por meio de festivais, experiências presenciais, colecionáveis, lançamentos temáticos ou promoções especiais.
Em um cenário em que a atenção do público se concentra em poucos temas durante algumas semanas, a Copa continua sendo uma das maiores oportunidades para que empresas se conectem aos consumidores de forma relevante, emocional e memorável.
