Poucos símbolos são tão reconhecidos pelos brasileiros quanto as cinco estrelas estampadas na camisa da Seleção. Em ano de Copa do Mundo, elas voltam a ocupar o centro das conversas, das expectativas e, cada vez mais, das estratégias de marketing. A Uber decidiu levar essa paixão para dentro do próprio produto ao lançar uma atualização inédita em seu aplicativo: a avaliação de 6 estrelas.
A novidade, disponível temporariamente apenas para usuários e motoristas parceiros no Brasil, faz parte da campanha “Chega Junto”, criada para marcar o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Mais do que uma ação publicitária, a iniciativa chama atenção por mexer em uma das funcionalidades mais tradicionais da plataforma — algo que a companhia afirma nunca ter feito em nenhum outro mercado.
Selo “Motorista 6 estrelas”
A lógica é simples e carrega simbolismo. Inspirada nas cinco estrelas conquistadas pela Seleção Brasileira, a Uber antecipou, ao menos no universo digital, a tão sonhada sexta estrela. Com isso, motoristas parceiros que receberem a nota máxima passam a exibir em seus perfis o selo de “Motorista 6 estrelas” — uma espécie de troféu virtual criado especialmente para o período do torneio.
A ação mostra como grandes eventos esportivos ainda são capazes de influenciar não apenas campanhas de comunicação, mas também produtos e experiências oferecidas pelas marcas. Em vez de se limitar a uma campanha tradicional de patrocínio, a Uber escolheu incorporar a conversa cultural da Copa diretamente à jornada dos usuários.
Wieden+Kennedy assina campanha
A campanha, assinada pela Wieden+Kennedy, será veiculada entre junho e julho e aposta no humor e na rivalidade saudável entre torcedores. O plano de mídia inclui peças instaladas em aeroportos internacionais com mensagens provocativas direcionadas a estrangeiros, o que reforça a ideia de que a sexta estrela só está disponível para quem já conquistou cinco.
Segundo Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil, a decisão de alterar temporariamente o sistema global de avaliações foi motivada pela relação única que os brasileiros têm com o futebol. A mudança busca reconhecer essa conexão cultural e transformar um elemento funcional do aplicativo em uma ferramenta de engajamento.
Ronaldinho Gaúcho é embaixador da campanha
Para ampliar o alcance da iniciativa, a marca escalou o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho como embaixador da campanha. No filme publicitário, ele utiliza o tom descontraído que marcou sua trajetória para explicar a torcedores de outros países por que eles não terão acesso à sexta estrela. A brincadeira também será amplificada por criadores de conteúdo ligados ao universo do futebol nas redes sociais.
Quando o produto vira parte da conversa cultural
O movimento reforça uma tendência cada vez mais presente no mercado: marcas que deixam de apenas comunicar durante grandes eventos para participar ativamente da conversa. Em uma Copa do Mundo repleta de ativações, promoções e experiências, a Uber encontrou uma forma de conectar tecnologia, produto e paixão nacional em uma mesma narrativa. Afinal, quando o assunto é futebol, poucas ideias mobilizam tanto o imaginário brasileiro quanto a busca pelo hexa.
