A disputa pelo consumidor de SUVs premium ganhou um novo capítulo no Brasil. Poucos meses após a chegada do UNI-T, a CAOA Changan apresenta oficialmente o CS75 — modelo que chega ao mercado com a missão de ampliar a presença da montadora em um dos segmentos mais competitivos da indústria automotiva.
Para além das especificações técnicas, a marca aposta em uma estratégia clássica do marketing: associar o lançamento a um nome com forte reconhecimento global. A escolhida foi Gisele Bündchen, protagonista da campanha criada pela agência Baila, responsável por posicionar o novo SUV como uma referência para famílias que buscam conforto, tecnologia e segurança.
“Tudo de melhor para a família”
A comunicação parte de uma pergunta simples: como seria o carro perfeito para a família? A partir dessa provocação, a campanha constrói uma narrativa em que a supermodelo descreve os atributos mais desejados pelos consumidores até revelar o CS75 como a materialização desse conceito.
A escolha de Gisele não acontece por acaso. Sua imagem está historicamente associada a valores como sofisticação, credibilidade e estilo de vida desejável — atributos que dialogam diretamente com o posicionamento premium que a CAOA Changan busca consolidar no Brasil.
Baila assina segundo grande trabalho para a CAOA Changan
O lançamento marca o segundo grande trabalho da Baila para a CAOA Changan desde a conquista da conta da montadora no Brasil. Antes do CS75, a agência já havia assinado a campanha do UNI-T — modelo que ajudou a impulsionar a percepção da marca entre os consumidores brasileiros.
A estratégia segue uma tendência crescente do mercado automotivo, em que as campanhas deixam de destacar apenas atributos técnicos e passam a construir narrativas ligadas ao estilo de vida dos consumidores. No caso do CS75, a proposta é posicionar o veículo como o centro das experiências familiares, ao unir espaço interno, conectividade, conforto premium e um pacote avançado de segurança.
3 milhões de unidades em 117 países
A aposta da CAOA Changan também encontra respaldo nos números internacionais do modelo. O CS75 acumula mais de 3 milhões de unidades comercializadas em 117 países ao longo de 12 anos de mercado e foi o SUV a combustão mais vendido da China entre 2021 e 2025.
Para sua estreia nacional, o veículo passou por amplo processo de adaptação conduzido pelas equipes de engenharia e pesquisa da CAOA — com ajustes específicos para as condições das estradas brasileiras, o combustível local e o perfil do consumidor do país.
Produzido em Anápolis (GO), o SUV chega em versão única, batizada de Infinity, com preço promocional de lançamento de R$ 199.990.
Gisele como reforço simbólico
Mais do que apresentar um novo veículo, a campanha evidencia o momento vivido pela CAOA Changan no Brasil. A marca tem ampliado sua rede exclusiva de concessionárias e fortalecido uma estratégia baseada em design, tecnologia embarcada e posicionamento premium.
Nesse contexto, a presença de Gisele Bündchen funciona como um reforço simbólico importante. Ao associar o lançamento a uma das brasileiras mais reconhecidas internacionalmente, a montadora busca acelerar sua construção de marca em um segmento onde percepção e desejo costumam pesar tanto quanto potência e desempenho.
A Baila, ao transformar o conceito de “carro dos sonhos para a família” no eixo central da comunicação, reforça uma das tendências mais relevantes da publicidade atual: vender menos um produto e mais a experiência que ele promete entregar.
