A Pringles apresentou ontem (24), em São Paulo, sua nova campanha de marketing durante um evento imersivo e nostálgico que reuniu imprensa, influenciadores e convidados. O portal iG acompanhou a ação, que teve como destaque o conceito “Dê um pop com Pringles – Pop It Up” e reforçou a estratégia da marca de se conectar com a geração Z por meio da estética retrô e da cultura pop.
Logo na entrada, os convidados foram transportados para um ambiente inspirado nas décadas passadas, com cenografia, trilha sonora e ativações interativas que remetiam ao universo pop dos anos 1990 e 2000. Ao mesmo tempo, a experiência destacou o objetivo da campanha de despertar a memória afetiva e criar conexão emocional com públicos mais jovens, mesmo aqueles que não viveram esse período.
A campanha foi criada pela agência Monks e aposta na mistura de referências visuais retrô com linguagem atual. Dessa forma, a marca busca equilibrar nostalgia e contemporaneidade, ampliando o diálogo com novos consumidores sem perder a identidade construída ao longo dos anos.
O cantor Supla é o protagonista das peças publicitárias e dos conteúdos digitais. Conhecido como Papito, o artista representa uma figura icônica da cultura pop brasileira e foi escolhido justamente por sua capacidade de atravessar gerações. A proposta é utilizar essa conexão para fortalecer o posicionamento da marca e gerar identificação com a geração Z.
Outro ponto relevante da estratégia é a colaboração inédita com a Baw. A parceria resultará em uma coleção exclusiva de streetwear com símbolos icônicos da marca, como o formato da lata, o bigode e a gravata do personagem Mr. P. Com isso, Pringles amplia sua presença no universo fashion e se aproxima do lifestyle urbano.
Lançamentos
Além disso, a marca anunciou o lançamento de três latas colecionáveis com identidade visual retrô. A edição especial chegará aos pontos de venda com design vintage e proposta de destaque nas gôndolas. Paralelamente, a campanha contará com uma promoção nacional. Ao comprar qualquer produto, o consumidor poderá concorrer a prêmios instantâneos e ao sorteio de 10 anos de Pringles grátis.
Segundo Eduardo Lemos, diretor sênior de marketing da empresa, a nostalgia faz parte da estratégia de crescimento. “Percebemos que referências do passado despertam interesse até mesmo em quem não viveu aquela época. Em Pringles, esse legado é uma vantagem competitiva que impulsiona conexão, desejo, crescimento e memória.”
Durante o encontro com a imprensa, a marca também destacou que a geração Z valoriza experiências autênticas, conteúdo e conexão com cultura, moda e música. Por isso, a empresa pretende ampliar ações presenciais, parcerias e ativações em grandes centros urbanos ao longo de 2026.
Com essa nova fase, Pringles reforça seu investimento em experiências e comunicação multiplataforma. A estratégia envolve redes sociais, influenciadores, mídia digital e eventos. Dessa maneira, a marca busca fortalecer o vínculo emocional com o público e ampliar sua relevância no mercado de snacks.
A expectativa é que a campanha tenha novos desdobramentos nos próximos meses, incluindo ativações e conteúdos exclusivos. O objetivo é consolidar a proposta de que um simples “pop” pode despertar memórias, estilo e atitude.
