Na disputa cada vez mais acirrada por relevância cultural, há marcas que optam por falar de inovação. Outras preferem falar de memória. Ao completar 35 anos, a Qualy escolhe a segunda estratégia e faz disso seu principal ativo competitivo.
Com a campanha “O Que é Gostoso Você Nunca Esquece”, criada pela Africa Creative, a marca mergulha nos anos 1990 para reafirmar um território que poucas conseguem sustentar por tanto tempo: o da presença constante na mesa e na história das famílias brasileiras.
Nostalgia como diferenciação
A narrativa do filme parte de um gatilho simples e poderoso: um álbum de fotos antigo que transporta a protagonista de volta à década em que a marca nasceu e se consolidou. A construção estética é carregada de códigos reconhecíveis — embalagens clássicas, porta-potes icônicos, comerciais históricos e cenas que remetem a um Brasil que celebrava junto, como nas reuniões familiares durante a conquista da Copa do Mundo de 1994. Não é apenas uma ambientação; é um convite à identificação coletiva.
O movimento é estratégico. Em um cenário em que categorias como a de alimentos básicos enfrentam crescente comoditização, trabalhar memória afetiva é trabalhar diferenciação simbólica. A campanha não fala de preço, não fala de inovação de portfólio, não fala de atributos funcionais. Fala de permanência. E permanência, em branding, é sinônimo de confiança.
Presença em 80% dos lares
Os números reforçam essa construção. Presente em oito de cada dez lares brasileiros, segundo dados da Kantar IBOPE, a marca opera em escala massiva. Mais do que distribuição, isso significa capilaridade emocional. Quando um produto atravessa gerações, ele deixa de ser apenas item de consumo e passa a integrar rituais — o pão quente do café da manhã, o bolo de domingo, o lanche da tarde depois da escola.
Ao adotar a assinatura “Há 35 anos, só Qualy tem gosto de Qualy”, a marca reforça um discurso clássico de diferenciação sensorial, mas o ancora em algo maior: a ideia de que sabor também é memória. E memória, quando compartilhada, vira cultura.
Campanha 360°
Do ponto de vista de comunicação, a escolha por uma campanha 360° — TV, digital e mídia out of home — amplia o alcance da mensagem e reforça a coerência do posicionamento. Mas o verdadeiro acerto está na leitura de contexto: em tempos de aceleração e excesso de estímulos, a nostalgia funciona como pausa emocional.
No fim, a estratégia revela uma compreensão madura de branding. Não se trata apenas de celebrar 35 anos de mercado, mas de reafirmar um pacto simbólico com o consumidor. Porque, quando uma marca consegue ocupar o espaço entre o sabor e a lembrança, ela deixa de disputar atenção e passa a disputar afeto.
