Em um mercado de smartphones pautado por comparações técnicas e listas de especificações, a Motorola decide aprofundar a conversa. Com campanha criada pela Ogilvy e trilha sonora de Everybody Wants to Rule the World, a marca apresenta o motorola edge 70 como um convite para viver, criar e transitar por diferentes territórios.
O ponto de partida da campanha é uma constatação direta: o setor entrou em um “mundo de features”, no qual aparelhos se tornam parecidos e engessados. Em paralelo, existe o universo das pessoas — múltiplo, dinâmico, formado por interesses, comunidades e referências que coexistem.
A campanha nasce dessa tensão. A ideia central parte de uma “powerful truth”: as pessoas constroem seus próprios espaços de pertencimento. Não querem apenas um celular, mas um dispositivo que acompanhe e expresse preferências, cores, estilos e paixões. É aí que o motorola edge 70 entra, não como ferramenta, mas como extensão de identidade.
Futebol, Copa do Mundo e o elo cultural
Sob o conceito global “O futebol te chama”, criado para a campanha da Copa do Mundo, a Motorola faz uma localização estratégica para o lançamento do motorola edge 70: usa o futebol como ponto de partida para conectar outros territórios culturais.
A narrativa aproxima universos que coexistem no cotidiano: o estádio e o estúdio, a emoção e a criação, a precisão técnica e o design. O futebol funciona como elo para expandir a conversa para moda, arte, tecnologia e expressão pessoal. Consequentemente, também reforça o papel do smartphone como principal tela para viver a Copa, dentro e fora do jogo.
A locução do filme resume a proposta: a cada quatro anos, o mundo para. E o futebol conecta a todos os mundos.
Design, Pantone e Swarovski
O motorola edge 70 materializa essa visão no próprio produto. O portfólio traz cores desenvolvidas em parceria com a Pantone — que inclui a Pantone Cloud Dancer, eleita Cor do Ano 2026 — além de três cores exclusivas assinadas com a marca. O lançamento também conta com uma edição especial Crystals by Swarovski, o que reforça o encontro entre tecnologia, moda e sofisticação.
Mais do que estética, o aparelho se posiciona como ferramenta real de criação. A câmera avançada permite que o próprio smartphone seja o principal instrumento de produção de imagem — inclusive em contextos de campanha. O dispositivo deixa de ser meio de consumo e passa a ocupar o papel de ferramenta criativa.
Mercado
Presente em territórios como moda, esporte, tech e cultura, o motorola edge 70 reforça uma mudança importante na comunicação de smartphones: sair do manual de especificações e entrar no campo do significado.
Em vez de perguntar o que o smartphone faz por você, a Motorola propõe outra reflexão: o que você faz com ele em cada mundo que escolhe viver?
O novo filme está disponível no YouTube, Instagram, TikTok, portais e redes de streaming como Netflix, Disney+, Prime Video e Globo Play — além de mídia DOOH.
