Em um mercado no qual memória de marca vale tanto quanto share, algumas movimentações dizem mais do que parecem. A conquista da conta da Ipanema pela AlmapBBDO é uma delas.
Não é apenas uma troca de agência. É uma mudança simbólica de lado em uma das rivalidades mais emblemáticas do branding brasileiro.
Durante cerca de três décadas, a AlmapBBDO foi responsável por construir — e sofisticar — o imaginário de Havaianas, ao transformar um produto simples em ícone cultural global. Agora, assume a comunicação full service de sua principal concorrente.
O peso de quem conhece o jogo
Poucas agências conhecem tão profundamente a categoria quanto a AlmapBBDO. Ao longo dos anos, a agência ajudou a redefinir o papel das sandálias no imaginário brasileiro: de item funcional para objeto de desejo, de commodity para símbolo de estilo de vida.
Levar esse repertório para a Ipanema significa encurtar caminhos. Mas também exige cuidado: o que funcionou no passado não pode ser replicado automaticamente em um novo contexto.
Reposicionamento de marca
A chegada da AlmapBBDO acontece em um momento em que a Ipanema busca ampliar relevância e construir uma narrativa mais clara e contemporânea. Não se trata apenas de fazer campanhas melhores, é ocupar um território próprio.
Em um mercado saturado de estímulos, diferenciação não vem de volume. Vem de significado.
Calçados movimenta R$ 40 bi por ano
Segundo a Abicalçados, o setor deve se aproximar de R$ 40 bilhões em faturamento anual no Brasil, com produção próxima de 1 bilhão de pares. É um mercado robusto, mas altamente competitivo, sustentado principalmente pelo consumo interno.
Nesse cenário, branding deixa de ser acessório e passa a ser motor de crescimento.
Criatividade como ativo estratégico
A AlmapBBDO chega com a missão de fazer mais do que comunicar: construir relevância cultural. E isso passa por entender que o consumidor de hoje não compra apenas produto, compra narrativa, posicionamento e identificação.
Se antes bastava estar presente, agora é preciso fazer sentido.
Mercado mais interessante
A troca de agência reconfigura o tabuleiro. De um lado, a Ipanema com nova parceira criativa. Do outro, a Havaianas, que carrega décadas de construção sólida com outra estrutura.
No fim, quem ganha é o mercado, que tende a ver uma disputa mais criativa, mais estratégica e, sobretudo, mais interessante.
Porque, nesse jogo, não vence quem fala mais alto. Vence quem consegue ser lembrado.
