Movimentações de liderança marcam o mercado de comunicação brasileiro. Em um cenário em que criatividade, estratégia e relevância cultural se tornaram fatores decisivos para o crescimento das marcas, duas agências anunciaram novas contratações para reforçar suas estruturas: a chegada de Carla Cancellara à We e de Felipe Teixeira à Fibra.ag.
Carla Cancellara assume a diretoria criativa
Na We, Carla Cancellara assume o cargo de Executive Creative Director (ECD). Com mais de duas décadas de experiência no mercado, a executiva construiu sua trajetória em agências reconhecidas da indústria, como F/Biz, Leo Burnett, Wieden+Kennedy e Artplan.
Além da atuação em grandes operações criativas, a profissional também ocupa a copresidência do Clube de Criação e participa com frequência como jurada em festivais internacionais como Cannes Lions, Effie Awards e Clio Awards, premiações nas quais já conquistou troféus ao longo da carreira.
Na agência, Carla fará dupla criativa com Kleyton Mourão e terá como missão fortalecer a reputação criativa da operação, trabalhando com marcas do portfólio da empresa, como BYD, Shopee, Cacau Show e EMS.
Para Armando Araújo, CCO da agência, a chegada da executiva representa um reforço importante para a operação criativa. “Ter a Carla no comando do time criativo da We é uma conquista enorme para nós e para nossos clientes. Ela reúne criatividade, visão estratégica e reconhecimento por seu talento em formar times colaborativos e inspiradores”, afirma.
Carla também destaca o papel estratégico da criatividade dentro das empresas. “Acredito na criatividade como uma ferramenta estratégica para gerar crescimento, construir conexões reais com as pessoas e criar valor duradouro para as marcas. Estou muito feliz de entrar para a We, que tem pessoas e marcas poderosas que também acreditam nisso”, diz.
Estratégia e criação sob a mesma liderança
Outra movimentação relevante vem da Fibra.ag, que anunciou a chegada de Felipe Teixeira como head de Planejamento e Criação. A novidade marca a unificação das duas áreas sob uma mesma liderança, em um movimento que busca integrar ainda mais estratégia e desenvolvimento criativo.
Com trajetória voltada para construção de marcas e projetos de experiência, Teixeira já desenvolveu trabalhos para empresas como Coca-Cola, Nestlé, Jeep, Heineken, Bradesco, Warner Bros. e BMW.
Ao longo da carreira, também passou por agências como TV1, Holding Clube e lampada.ag, acumulando experiência em campanhas integradas, ativações e projetos de brand experience.
Na nova função, o executivo terá como responsabilidade estruturar metodologias de trabalho, orientar o desenvolvimento conceitual dos projetos e garantir alinhamento entre estratégia e execução criativa, além de atuar diretamente no relacionamento com clientes.
Para Andrea Pitta, CEO da Fibra.ag, a chegada do profissional ocorre em um momento importante de expansão da agência. “A consolidação das áreas sob a mesma liderança amplia nossa capacidade de entregar consistência e estruturação nos projetos. A chegada do Felipe fortalece a agência em um momento de crescimento e aprofundamento estratégico”, afirma.
Movimento do mercado de comunicação
As duas movimentações refletem uma tendência crescente na indústria da comunicação: a busca por lideranças capazes de integrar criatividade, estratégia e visão de negócio. Em um mercado cada vez mais competitivo e fragmentado, o desafio das agências vai além da criação de campanhas — envolve construir relevância cultural, experiências de marca e resultados concretos para os clientes.
Nesse contexto, reforçar equipes com profissionais experientes tem se tornado um movimento recorrente para agências que buscam ampliar seu impacto criativo e estratégico no mercado.
